市值超过125亿美元的日本最大电商乐天（Rakuten）计划表明，以区块链技术及现有的Rakuten Super Points积分计划为基础，发行加密货币Rakuten Coin。
2月27日，乐天CEO兼创始人Hiroshi Mikitani在西班牙巴塞罗那“世界移动通信大会”（Mobile World Congress）发表演讲，提到上述内容。
Mikitani描述新发布的资产为“无国界的货币”，强调将乐天的发展区别于网上零售竞争对手的愿景，比如亚马逊、阿里巴巴和eBay，“重建”零售商和商家的关系。
“基本上，我们的概念是创建零售商和商户网络。我们不想让他们远离他们的客户，而是作为他们之间的催化剂。那是我们的哲学，思考的是如何为社会赋能，而不仅仅是提供更多便利”。
Rakuten Super Points积分计划发布于15年前，并获得很大成功，总计向乐天客户发放了一万亿个超级积分（Super Points），大约相当于91亿美元。
每次客户在市场上购物就可以获得积分，可以用于未来购物的折价，或者在购物平台上购买特定商品或服务。
公司计划执行基于区块链的积分计划，吸引客户并增加互动，用加密货币热度的上涨来引入全球新的积分会员。
不过乐天还没有公布具体服务发起的时间细节。
将近乎两年前，日本乐天收购了比特币支付处理商BitNet的知识产权资产，并成立了乐天区块链实验室（Rakuten Blockchain Lab），探索区块链在电商和金融科技领域的应用。
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